Témoignages intervenants
Florent Defranoux
Intervenant ISTA, Merchandising visuel. Responsable merchandising Go Sport International.
Le merchandising visuel intègre toutes les techniques commerciales permettant de valoriser un produit dans les linéaires, afin d’en augmenter le CA et la marge. Il le met en scène visuellement notamment par des animations, son association à d’autres produits, son packaging et toute l’information sur le lieu de vente. Ainsi, à partir d’un positionnement d’enseigne, du prix, du produit et de la cible, les étudiants sont amenés à structurer une démarche globale de merchandising, du plan de masse du magasin, à l’organisation du rayon, puis du linéaire.
