Les fondamentaux du marketing
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| Objectifs |
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Comprendre l’importance du marketing dans l’entreprise. S’initier à la démarche marketing, à ses outils et à leur mise en pratique afin de développer chez chaque participant un esprit marketing et stimuler sa créativité.
A l’issue de la formation, les stagiaires seront capables de :
- Comprendre ce qu’est le marketing aujourd’hui et ses objectifs
- Distinguer marketing opérationnel et marketing stratégique
- Bien identifier les 4 composantes du marketing‐mix.
Utiliser les outils et la démarche marketing dans le cadre de leur fonction dans l’entreprise
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| Public |
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Chef de Produits, Acheteur, commercial, toute personne souhaitant comprendre et acquérir des connaissances en marketing.
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| Programme |
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1ère Partie. Le marketing aujourd’hui
Historique : Rôle du marketing ‐ La place du marketing dans l’entreprise
Les concepts ‐ Les évolutions
2ème Partie. La démarche marketing
Les éléments clés : Besoin ‐ Marché ‐ Produit
Du marketing stratégique au marketing opérationnel
3ème Partie. Les composantes du marketing
1. L’offre
Outils d’analyse ‐ Segmentation ‐ Positionnement produit ‐ Stratégie produit
2. La demande
Le consommateur, comportements et motivations ‐ Outils d’analyse ‐
La segmentation clientèle
Les nouveaux consommateurs, l'évolution de leurs comportements et de leurs motivations
3. La stratégie
Stratégie de marque ou de produits ‐ Le marché de masse ou les segments de marché
4. Le marketing‐mix
Le dosage des 4 « P » : Produits ‐ Prix ‐ Promotion –
Place et leur évolution vers un marketing plus chargé de sens
Les facteurs de différenciation
5. Le marketing demain
Système d'information (SIM) ‐ les nouvelles technologies ‐ Développement du marketing relationnel.
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| Coût |
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950 Euros HT
(2 jours)
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| Dates |
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Sur demande
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