Construire et mettre en place sa charte Merchandising

• Avoir une vision claire de ce qu’est le merchandising,
• Comprendre et définir une politique merchandising,
• Elaborer une charte merchandising en fonction des spécificités de son activité,
  

Responsable marketing,
Responsable merchandising,
Toute personne en charge de l'élaboration d'une charte merchandising

Introduction au merchandising
Origines, définitions et intérêt du merchandising

1. Les éléments clés d’une politique merchandising (2 jours)

Définir une politique merchandising : les éléments clés
Les données chiffrées‐ Les visuels ‐ La stratégie de l’enseigne ‐ Comment décrypter et utiliser
les différents composants
Définir un point de vente type
Les spécificités de chaque point de vente ‐ Les niveaux de présentation ‐ Les types
d’organisation ‐ Les points chauds ‐ Le mass merchandising / no mass merchandising ‐
Présentation des produits d’attraction et d’impulsion ‐ Exercice d’implantation d’un linéaire

2. Construire sa charte (2 jours)
Les composants de la charte

• Définir le plan en fonction des éléments clés de la politique merchandising définie
• Définir et choisir les éléments visuels à intégrer dans la charte merchandising
• La construction : plan détaillé de la charte merchandising
  Test en magasin (1 jour)
• Réimplantation d’un magasin (choisi en interne) selon le plan de la charte élaborée.
• Test du zoning établi, des présentations visuelles des produits sur le mobilier existant

3. L ‘élaboration définitive de la charte (3 jours)
La rédaction de la charte : mettre en place un discours simple et compréhensible de tous
La mise en page en accord avec la charte graphique de l’enseigne et de la marque.

8 400 Euros HT
(8 jours)

Sur demande